Financování Biom.cz - 1 - první zkušenosti s kontextovou reklamou

Náklady na provoz, aktualizaci a vývoj Biom.cz průběžně narůstají. Doposavad byly kryty především z projektů a rozpočtu CZ Biom a dalších organizací podílejících se na tvorbě webu. Tento stav však není dlouhodobě udržitelný. Proto bylo nutné začít hledat další cesty k zajištění financí pro udržování a rozvoj Biom.cz.

Požadavky na reklamu

Coby první metoda zajištění financí byla zvolena reklama, jež byla v průběhu července začleněna na Biom.cz. Hlavní požadavky na reklamu byly následující:

• nesmí působit rušivě,
• nesmí zabírat prostor, který je využíván pro zobrazování obsahu,
• musí přinášet nový zdroj informací souvisejících s tématickým zaměřením Biom.cz,
• měla by zohledňovat jazyk konkrétní stránky,
• měla by pokrýt základní provozní náklady Biom.cz.

Roční provozní náklady pro Biom.cz jsou zhruba následující (včetně DPH):

Hosting u Econnectu	16.422,- Kč
Doména Biom.cz	988,-Kč
Doména kompostovani.cz	988,-Kč
Doména bioodpad.info	750,-Kč
Doména biopaliva.info	750,-Kč
Doména bioplyn.net	750,-Kč
Drobné další poplatky	3.000,-Kč
Celkem	23.648,-Kč

(Doplňkové domény byly zaregistrovány kvůli připravovaným projektům.) Náklady se mohou měnit. Aby bylo možné dostát záměru uhrazení základních provozních nákladů, tak je nutné ročně z reklamy získat minimálně dvacet tisíc korun.

Všechny výše zmíněné požadavky splňuje kontextová reklama. Z našeho testu, který běžel od března tohoto roku vyplývalo, že kontextová reklama by mohla přinést zhruba 20.000,-Kč / rok. Z různých nabídek byla vybrána kontextová reklama Google AdSense. Hlavními důvody byly:

• snadná implementace,
• možnost integrace s vyhledáváním,
• možnost dodání reklam v různých jazycích.

První výsledky kontextové reklamy

První výsledky se týkají prakticky výhradně kontextové reklamy umístěné u obsahu, tj. zejména v patičkách stránek. Výsledky u vyhledávání budou zřejmé až z následujícího měsíce, jelikož plnotextové vyhledávání, jehož součástí je i kontextová reklama, bylo coby hlavní způsob prohledávání Biom.cz nasazeno až teprve 31. července. Do té doby bylo používáno pouze doplňkové vyhledávání.

Tabulka č. 1: Kontextová reklama u obsahu v červenci 2007

Datum	Počet zobrazení	Prokliky (prokliky/den)	Míra prokliku pro stránku	Výdělky (USD/den)	Výdělky (Kč/den)	Cena za proklik (Kč/proklik)
10.7.2007	1.126	16	1,42%	2,02	41,31	2,58
11.7.2007	2.114	15	0,71%	1,95	39,88	2,66
12.7.2007	1.818	31	1,71%	2,62	53,58	1,73
13.7.2007	1.363	23	1,69%	3,99	81,6	3,55
14.7.2007	704	11	1,56%	0,78	15,95	1,45
15.7.2007	997	18	1,81%	2,31	47,24	2,62
16.7.2007	2.016	27	1,34%	3,16	64,62	2,39
17.7.2007	2.107	28	1,33%	2,48	50,72	1,81
18.7.2007	1.942	42	2,16%	10,33	211,25	5,03
19.7.2007	2.071	23	1,11%	4,76	97,34	4,23
20.7.2007	1.424	17	1,19%	1,96	40,08	2,36
21.7.2007	755	26	3,44%	2,91	59,51	2,29
22.7.2007	1.303	25	1,92%	2,76	56,44	2,26
23.7.2007	2.302	34	1,48%	2,4	49,08	1,44
24.7.2007	2.174	35	1,61%	3,7	75,67	2,16
25.7.2007	1.981	19	0,96%	2,65	54,19	2,85
26.7.2007	2.194	25	1,14%	3,09	63,19	2,53
27.7.2007	1.410	21	1,49%	3	61,35	2,92
28.7.2007	706	17	2,41%	1,33	27,2	1,6
29.7.2007	1.508	30	1,99%	3,47	70,96	2,37
30.7.2007	2.786	47	1,69%	4,3	87,94	1,87
31.7.2007	2.483	26	1,05%	4,04	82,62	3,18
Součty	37.284	556		70	1.431
Průměry	1.694	25,27	1,60%	3,18	65,08	2,54
Přepočet na rok	618.575	9.224		1.161	23.753

Z první tabulky je možné si udělat přibližný obrázek o tom, jak vysoký příjem je možné z kontextové reklamy očekávat. Pokud bychom měli po celý rok stejně vysoké příjmy, jako v červenci, tak bychom vydělali 23.752,-Kč. Avšak v létě je tradičně mnohem méně čtenářů než v zimě. Reálné příjmy by se tedy mohly pohybovat kolem 30 tisíc Kč za rok.

Tabulka č. 2: Kontextová reklama u českého obsahu anglického obsahu a u vyhledávání v červenci 2007

Kanály	Počet zobrazení	Prokliky (prokliky/měsíc)	Míra prokliku pro stránku	Výdělky (USD/měsíc)	Výdělky (Kč/měsíc)	Cena za proklik (Kč/proklik)
České stránky	31.573	460	0,01	49,93	1021,07	2,22
Anglické stránky	261	14	5,36%	10,04	205,32	14,67
Vyhledávání	202	3	1,49%	0,2	4,09	1,36

Ve druhé tabulce jsou shrnuty informace o úspěšnosti reklamy podle jejího umístění. Menší počet zobrazení a prokliků oproti první tabulce je způsoben tím, že sledování reklamy podle jejího umístění bylo zahájeno asi tři dny po zprovoznění reklamy. Ve druhé tabulce je zejména zajímavé porovnání reklamy umístěné na anglické verzi Biom.cz oproti reklamě na českých stránkách. Z vysoké míry prokliku na anglické verzi Biom.cz není možné zatím dělat žádné závěry s ohledem na velmi nízký počet kliknutí. Co je však zajímavé, je rozdíl mezi cenou za proklik. Na anglických stránkách se zobrazují převážně anglické reklamy. I s ohledem na značný rozptyl v cenách za proklik, lze konstatovat, že anglické reklamy mohou přinášet několikanásobně větší příjem než reklamy v češtině. To by mohl být jeden ze stimulů k dopracování a větší propagaci anglických stránek. Obdobně je možné se o trochu optimističtěji dívat na možnosti spolufinancování mezinárodních projektů zaměřených na realizaci online služeb. Bude zajímavé, zda budou podobné výsledky dosaženy i v příštím měsíci.

Co dál s reklamou?

Hlavním cílem Biom.cz je šíření informací o všem, co souvisí s biomasou. Kontextová reklama napomůže k naplňování tohoto cíle dvěma způsoby. Přinese na Biom.cz nový druh informací a zajistí finanční prostředky nezbytné pro pokrytí základních provozních nákladů. Zajisté by bylo možné prostřednictvím reklamy získat mnohem více prostředků, než co vyplývá ze zveřejněných tabulek, ale to by vyžadovalo takové úpravy Biom.cz, které by snížily pohodu při čtení článků a využívání služeb. Cestou pro zajištění financování provozu Biom.cz zcela jistě není záplava blikajících bannerů, vyskakujících oken a odkazů, které směřují jinam, než by čtenář očekával. Biom.cz bude v tomto směru spíše konzervativní a reklamní novinky bude zavádět s dostatečným odstupem.

Informace o financování provozu a rozvoje Biom.cz budeme, tam kde nám to bude dovoleno, zveřejňovat i nadále. Biom.cz je otevřený web a k otevřenosti patří i zveřejňování informací ekonomického charakteru. Podobně byly v průběhu minulého měsíce zveřejněny statistiky návštěvnosti Biom.cz.

Článek byl publikován v rámci projektu Reklama na Biom.cz.

Tweet

Bioplynová stanice s kogeneračními jednotkami TEDOM

Olej pro plynové motory – klíčová volba pro kogenerační jednotky

Kam směřuje české odpadové hospodářství z pohledu prevence jejich vzniku?

Jak získat udržitelnou biomasu

Biometan se vyplatí a má budoucnost