Zprávy z tisku
Papírovou, nebo plastovou tašku?
V poslední době je na obchodní řetězce vyvíjen stále větší tlak co se týče zavedení ekologických variant plastových tašek. Individuální postoj tak reflektuje ekologické smýšlení společností, které již podobný produkt zavedly nebo se k tomuto kroku chystají. Švédská IKEA začala úspěšně s papírovými taškami jako první již před šesti lety.
Český zákazník je minimálně stejně pohodlný jako zákazník v sousedních západních zemích, ale přeci jen se stále trochu odlišuje ve vnímání ekologie a vlastní integrace do této problematiky. Mnoho společností by mohlo samo za sebe říci, jak náročné a v některých případech nerealizovatelné mohou být pokusy o zavedení jinde úspěšného produktu. V případě papírových tašek se jedná spíše o výchovu národa, který po prudkém boomu supermarketů v posledních 15 letech přijal plastovou tašku jako nedílnou součást svého života a jakoukoliv její alternativu bude přijímat velice pomalu. Úplné vytlačení jednorázových plastových tašek tak zůstává na horizontu pochybnosti a mohlo by k němu dojít snad jen rázným a jasným krokem ze strany obchodů. Právě takto brutální nástup by ve výchově konzumenta znamenal zásadní průlom.
Otázkou protikladné varianty zůstává, jestli český zákazník potřebuje i v tomto případě více času na uchopení produktu. Dualita papíru a plastu na pultu by mohla záhy ztroskotat na zavedených návycích, které jsou s nakupováním spojeny. Nejvyšší podíl na úspěchu zavedení alternativních tašek tak leží na bedrech merchandisingu a marketingové komunikace. Investice v těchto sférách se může bohatě navrátit v externím pohledu na společnost a na její jasné ekologické postoje. Soused se pak bude chlubit sousedovi, kterak šetří přírodu, když nakupuje ve společnosti XY.
PAPÍR A ESTETIKA
Dalším důležitým bodem pro úspěšné zavedení produktu je přímá komunikace z reklamní plochy tašky. Prezentace značky je bezesporu důležitým faktorem, ovšem nesmíme zapomínat na to, co komunikujeme prioritně. Firma XY podporuje přírodu, nikoliv jedovaté barvy nebo jogurt o pár haléřů lacinější než má konkurence. Jednoduché motto tematicky spojené s ekologií a čistým logem společnosti bude pro společnost mnohem přínosnější než tvrdě mířený brand s agresivními barvami, který má své místo spíše na plastu.
Papírové tašky jsou současně záležitostí estetickou a jako takovou ji bude přijímat i většina zákazníků. Je to druhý aspekt, na který zákazník bude reagovat při výběru mezi plastem a papírem při závěrečné bitvě u pokladny. Všechny zmiňované faktory jsou všeobecně známé, ale bohužel často v závalu iniciativy přebíjené nepříliš povedenými řešeními.
RECYKL, NEBO PRIMÁRNÍ VLÁKNO?
Na první pohled je od sebe laik nerozezná. Obě mohou mít hnědou barvu, která je dnes pro mnoho lidí symbolem recyklovaného papíru. Je to zásadní omyl, na který spoustu distributorů hřeší. Znak recyklu vytištěný na tašce totiž znamená, že taška je vyrobená z recyklovatelného materiálu, nikoliv již z recyklovaného. Rozdíl v ekologické hodnotě výrobku je bezesporu na straně recyklu, užitná hodnota v podobě vyšší nosnosti tašky pak na straně primárního vlákna. Taška z recyklu má přibližně o 1/3 nižší nosnost než taška z primáru, a tak logicky nikdy nemůže unést 15 kg nákupu. Vždy záleží na poměru recyklu v papírovině - od toho se dále určují pevnostní parametry papíru, potažmo tašky. Obecně se dá říci, že nosnost okolo 8 kg u recyklované tašky je dostačující. Jedním z největších výrobců recyklovaného papíru pro výrobu tašek v ČR jsou JIP - Papírny Větřní, které podle svých slov téměř 80 % produkce tohoto papíru vyvážejí na západní trhy. I to leccos napovídá o ekologické výchově v ČR.
Mediálním otevřením tohoto tématu se rozpoutala diskuse, jež v tuto chvíli čeká na své realizátory. Vize různých řetězců jsou odlišné, ale v podstatě každý z nich čeká na většinový impuls, který by měl na jejich pulty přinést ekologickou variantu jednorázových plastových tašek. Je to další krok v budování postoje směrem k přírodě a trendům moderní společnosti.
Business project manager společnosti JIP - Papírny Větřní
Zdroj: Silvarium
Datum uveřejnění: 10.10.07
Poslední změna: 10.10.2007
Počet shlédnutí: 253
Papírovou, nebo plastovou tašku?
V poslední době je na obchodní řetězce vyvíjen stále větší tlak co se týče zavedení ekologických variant plastových tašek. Individuální postoj tak reflektuje ekologické smýšlení společností, které již podobný produkt zavedly nebo se k tomuto kroku chystají. Švédská IKEA začala úspěšně s papírovými taškami jako první již před šesti lety.
Český zákazník je minimálně stejně pohodlný jako zákazník v sousedních západních zemích, ale přeci jen se stále trochu odlišuje ve vnímání ekologie a vlastní integrace do této problematiky. Mnoho společností by mohlo samo za sebe říci, jak náročné a v některých případech nerealizovatelné mohou být pokusy o zavedení jinde úspěšného produktu. V případě papírových tašek se jedná spíše o výchovu národa, který po prudkém boomu supermarketů v posledních 15 letech přijal plastovou tašku jako nedílnou součást svého života a jakoukoliv její alternativu bude přijímat velice pomalu. Úplné vytlačení jednorázových plastových tašek tak zůstává na horizontu pochybnosti a mohlo by k němu dojít snad jen rázným a jasným krokem ze strany obchodů. Právě takto brutální nástup by ve výchově konzumenta znamenal zásadní průlom.
Otázkou protikladné varianty zůstává, jestli český zákazník potřebuje i v tomto případě více času na uchopení produktu. Dualita papíru a plastu na pultu by mohla záhy ztroskotat na zavedených návycích, které jsou s nakupováním spojeny. Nejvyšší podíl na úspěchu zavedení alternativních tašek tak leží na bedrech merchandisingu a marketingové komunikace. Investice v těchto sférách se může bohatě navrátit v externím pohledu na společnost a na její jasné ekologické postoje. Soused se pak bude chlubit sousedovi, kterak šetří přírodu, když nakupuje ve společnosti XY.
PAPÍR A ESTETIKA
Dalším důležitým bodem pro úspěšné zavedení produktu je přímá komunikace z reklamní plochy tašky. Prezentace značky je bezesporu důležitým faktorem, ovšem nesmíme zapomínat na to, co komunikujeme prioritně. Firma XY podporuje přírodu, nikoliv jedovaté barvy nebo jogurt o pár haléřů lacinější než má konkurence. Jednoduché motto tematicky spojené s ekologií a čistým logem společnosti bude pro společnost mnohem přínosnější než tvrdě mířený brand s agresivními barvami, který má své místo spíše na plastu.
Papírové tašky jsou současně záležitostí estetickou a jako takovou ji bude přijímat i většina zákazníků. Je to druhý aspekt, na který zákazník bude reagovat při výběru mezi plastem a papírem při závěrečné bitvě u pokladny. Všechny zmiňované faktory jsou všeobecně známé, ale bohužel často v závalu iniciativy přebíjené nepříliš povedenými řešeními.
RECYKL, NEBO PRIMÁRNÍ VLÁKNO?
Na první pohled je od sebe laik nerozezná. Obě mohou mít hnědou barvu, která je dnes pro mnoho lidí symbolem recyklovaného papíru. Je to zásadní omyl, na který spoustu distributorů hřeší. Znak recyklu vytištěný na tašce totiž znamená, že taška je vyrobená z recyklovatelného materiálu, nikoliv již z recyklovaného. Rozdíl v ekologické hodnotě výrobku je bezesporu na straně recyklu, užitná hodnota v podobě vyšší nosnosti tašky pak na straně primárního vlákna. Taška z recyklu má přibližně o 1/3 nižší nosnost než taška z primáru, a tak logicky nikdy nemůže unést 15 kg nákupu. Vždy záleží na poměru recyklu v papírovině - od toho se dále určují pevnostní parametry papíru, potažmo tašky. Obecně se dá říci, že nosnost okolo 8 kg u recyklované tašky je dostačující. Jedním z největších výrobců recyklovaného papíru pro výrobu tašek v ČR jsou JIP - Papírny Větřní, které podle svých slov téměř 80 % produkce tohoto papíru vyvážejí na západní trhy. I to leccos napovídá o ekologické výchově v ČR.
Mediálním otevřením tohoto tématu se rozpoutala diskuse, jež v tuto chvíli čeká na své realizátory. Vize různých řetězců jsou odlišné, ale v podstatě každý z nich čeká na většinový impuls, který by měl na jejich pulty přinést ekologickou variantu jednorázových plastových tašek. Je to další krok v budování postoje směrem k přírodě a trendům moderní společnosti.
Business project manager společnosti JIP - Papírny Větřní
Zdroj: Silvarium
Datum uveřejnění: 10.10.07
Poslední změna: 10.10.2007
Počet shlédnutí: 253